Luego de una semana de actividad el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2014 llegó a su final, durante estos días se presentaron campañas sumamente creativas de todas partes del mundo, todas y cada una de ellas dignas de llevarse un León de Oro, sin embargo sólo las más extraordinarias lograron llevarse un Grand Prix en sus respectivas categorías.
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A continuación los Grand Prix de las categorías Mobile y Cyber que ningún estratega de marketing digital debe perderse, pues son muestras que pueden inspirar nuevas ideas en materia de mercadotecnia móvil y redes sociales.
PHARRELL WILLIAMS – 24 HOURS OF HAPPY
UNIVERSAL / IAMOTHER
HAPPY
ICONOCLAST Paris, Francia
La canción Happy fue todo un éxito musical que catapultó a Pharrell Williams a la fama, pero no sólo eso también lo hizo acreedor a un Grand Prix en la categoría Cyber en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, pues para convertir esta canción en todo una experiencia con el usuario la agencia Iconoplast de Francia hizo uso de una estrategia de marketing digital integral.
LIVE TEST SERIES
VOLVO TRUCKS
THE NEW VOLVO FMX, THE NEW VOLVO FL, THE NEW VOLVO FM
FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, Suecia
Los creativos de Forsman & Bondendors en Suecia idearon una forma original de promocionar los nuevos tráiler de Volvo mediante el uso de test que no sólo involucraban al comprador final sino a las influencias que pudieran tener al momento de tomar la decisión de compra, tales como amigos o familiares. El resultado en redes sociales fue sorprendente, pues el incremento de seguidores en Facebook fue explosivo para la marca Volvo Trucks, así como las visitas en su canal de YouTube debido a los 6 videos que crearon para esta promoción.
THE SCARECROW
CHIPOTLE MEXICAN GRILL
FAST CASUAL DINING
CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, EUA
Tal como lo había predicho días antes la agencia Ogilvy esta campaña de cadena de comida mexicana Chipotle conquistó varios leones en la entrega número 61 de Cannes Lions, entre ellos, un Grand Prix en la categoría Cyber dado el éxito de su estrategia integral que en tan sólo su primer mes alcanzó 18.4 millones de conversaciones en 17 plataformas sociales, lo que provocó que por primera vez superara a su similar Taco Bell en la lista Top 250 de los restaurantes con mayor número de interacciones en redes sociales.
PROTECTION AD
NIVEA
NIVEA SUN KIDS
FCB BRASIL São Paulo, Brasil
La agencia FCB de Brasil se hizo acreedora al Grand Prix en categoría Mobile gracias a su estrategia para la marca Nivea, que consistió en el diseño de una app que, conectada con un brazalete para los niños, permite a las mamás saber qué tan lejos están de ella, y si se alejan más del radio permitido, la aplicación le alerta si el pequeño se aparta más de la cuenta. Esta campaña ganó también premios en otras categorías gracias a su integración con otros medios, por ejemplo, la publicidad impresa.
